Danny Lenihan nous révèle le processus de nommage des trépieds chez 3 Legged Thing.
À nos débuts, notre objectif était de créer des points de différenciation – pas nécessairement des arguments de vente uniques (USP), mais de véritables différences entre nous et les marques établies qui dominaient notre marché.
J'avais passé quelque temps à patauger dans la mélasse de la concurrence et à m'efforcer de créer quelque chose de vraiment splendide qui soit à la fois plus performant et plus esthétique que ces produits célèbres que tout le monde semble acheter « parce qu’ils en ont entendu parler ».
Nous n'avions pas beaucoup avancé sur la voie de l'identité de marque, nous étant à peine donné un nom, lorsqu'un moment anodin a éclairé notre chemin et a établi un précédent qui allait définir notre avenir.
Toute l'équipe était au bureau (nous étions quatre), occupée à suivre la routine habituelle de travail tout en discutant vaguement de la nouvelle marque et des produits que nous avions créés. « Le premier prototype » semblait être le sobriquet le plus souvent associé à, eh bien, le premier prototype. Génial. Mais aussi totalement sans inspiration. Une semaine s'était écoulée depuis l'arrivée des échantillons de l'usine, et notre enthousiasme initial retombait.
Le problème quand on travaille dans la création, quel que soit le domaine, c'est qu'il faut être dans le bon état d'esprit pour avancer. Lorsque nous avions baptisé la marque « 3 Legged Thing », il y avait une certaine effervescence au bureau pendant quelques jours, alors que nous nous appropriions la marque et commencions à façonner une culture interne. Au fil des jours, et alors que la paperasse administrative s'accumulait, les conversations se sont taries et notre enthousiasme s'est émoussé.
Plus tard cette semaine-là, alors que nous parlions du premier prototype, avec le titre « I Want To Break Free » de Queen qui flottait dans le bureau, l'un de mes collaborateurs a trébuché sur ses mots et s'est exclamé : « Putain de bordel. Je l’appelle Brian. »
Ce fut un moment charnière pour 3 Legged Thing. Une décision qui a défini notre politique de nommage jusqu'à ce jour. Au départ, je n'étais pas convaincu, mais après une semaine à l'appeler (lui) « Brian », le nom faisait autant partie de notre décor culturel que le langage fleuri qui résonnait quotidiennement dans l'atelier.
Plus j'y pensais, plus cela prenait du sens. L'une des choses que j'avais remarquées lors de mes recherches, c'est que chaque trépied sur le marché recevait un nom alphanumérique qui n'avait aucun sens pour les consommateurs et causait souvent des problèmes au comptoir.
« Avez-vous le GX451-T19VApro ? »
« Oui, mon pote. J'en ai six en réserve. »
Si seulement.
Brian était un nom facile à retenir. Il n'y avait qu'un seul trépied appelé Brian. Si un magasin achetait un trépied nommé Brian et qu'un client demandait au comptoir le « trépied Brian », j'étais absolument certain qu'il n'y aurait aucune confusion.
Lorsque nous avons commencé à parler de nos produits aux magasins et aux distributeurs, on nous a constamment répété que cette convention de nommage était brillante, simple, et qu'elle ferait sourire le personnel lorsqu'on leur demanderait de recommander un produit. C'est devenu une pierre angulaire de notre marque, et il n'a pas fallu longtemps pour que nous baptisions notre première gamme de produits « La gamme Rock Legends ».
Nous avons lancé Brian, Eddie, Kirk et Adrian en janvier 2011, avec un choix de cinq couleurs pour les têtes, incluant des pantones aussi merveilleux que Asteroid Black, Cosmic Green, Solar Flare (rouge), Stagsden Blue et mon préféré, Moon Dust (titane).
Brian a été nommé en hommage au célèbre guitariste de Queen, car ce solo terrible de « I Want To Break Free » empoisonnait nos oreilles quand Brian a reçu son nom. Ne vous méprenez pas, je suis un grand fan de Queen, et des années plus tard, j'ai même photographié Brian May avec notre trépied Keith aux Kerrang! Awards. Mais ce solo de guitare peut aller se faire voir. Il me donne envie de me couper les oreilles avec une spatule.
Eddie est arrivé ensuite, d'après le talent fracassant d'Eddie Van Halen. Kirk Hammett de Metallica a également prêté son nom, et la gamme de trépieds a été magnifiquement complétée par Adrian (Smith), des dieux originaux du rock : Iron Maiden.
Avec chaque nouvelle gamme est venu un nouveau thème. D'autres ont été ajoutés aux Rock Legends en 2012 avec Tony (Iommi), Frank (Zappa), Eric (Clapton) et nos monopodes Bob (Dylan), Sid (Vicious) et Pete (Doherty).
Nous avons abandonné les noms originaux en 2015 et avons sorti la gamme Equinox mettant en vedette les pionniers de notre passé – Winston (Churchill), Leo (Da Vinci) et Albert (Einstein). Ensuite est venue la gamme Punks, qui est très rapidement devenue notre gamme de trépieds la plus vendue. Les premiers Punks ont été nommés par nos clients – nous avons organisé un concours sur les réseaux sociaux, et le consensus a été massif – Viv et Rik de la brillante série télévisée des années 80, *The Young Ones*. Ce fut une décision poignante, car Rik Mayall était décédé quelques semaines seulement avant le sondage, et nous avons salué ses incroyables talents comiques avec une étiquette « The People’s Poet » cousue dans les sacs Punks.
Notre deuxième incarnation de Punks a pris une direction plus musicale. Chaque trépied a été nommé d'après une autre légende, notamment Corey (Taylor – Slipknot), Travis (Barker – Blink 182), suivis quelques mois plus tard par Billy (Idol) et ensuite par la réémergence de notre produit phare, Brian (Ce n'est pas le Messie. C'est un trépied très vilain).
Plus tard est venue Patti (Smith) en complément des Punks, et peu après le lancement de notre toute nouvelle gamme Legends, mettant en vedette des icônes du skate de mes années formatrices, notamment Ray (Barbee), Bucky (Lasek), Mike (McGill), Jay (Adams), Nicky (Guerrero) et Tommy (Guerrero – aucun lien de parenté avec Nicky).
Mike et Jay de la gamme Legends
Nicky et Tommy de la gamme Legends
Il y a encore beaucoup à dire, mais vous avez compris l'idée. Donner des noms, c'est notre métier, et douze ans après notre lancement initial, nous voyons maintenant beaucoup de nos concurrents donner des noms à leurs produits.
Alors, merci Brian, pour ce solo de merde. Nous te devons tout.
