Danny Lenihan weiht uns in den Prozess der Stativbenennung von 3 Legged Thing ein.
In den frühen Tagen unseres Bestehens konzentrierten wir uns auf die Schaffung von Alleinstellungsmerkmalen – nicht unbedingt einzigartigen Verkaufsargumenten (USPs) – sondern tatsächlichen Unterschieden zwischen uns und den etablierten Marken, die unseren Markt dominierten.
Ich hatte einige Zeit damit verbracht, mich durch den zähen Wettbewerb zu kämpfen und etwas wirklich Splendides zu schaffen, das sowohl besser funktionierte als auch besser aussah als jene bekannten Produkte, die jeder zu kaufen scheint, „weil er davon gehört hat“.
Wir waren noch nicht sehr weit mit der Markenidentität gekommen, hatten uns kaum einen Namen gegeben, als ein unscheinbarer Moment unsere Wege beleuchtete und einen Präzedenzfall schuf, der unsere Zukunft bestimmen sollte.
Das gesamte Team war im Büro (wir vier), erledigte die übliche Routine unserer jeweiligen Arbeit und diskutierte nebenbei über die neue Marke und die Produkte, die wir geschaffen hatten. „Der erste Prototyp“ schien die Bezeichnung zu sein, die am häufigsten mit, nun ja, dem ersten Prototyp verbunden war. Genial. Aber auch völlig uninspirierend. Eine Woche war vergangen, seit die Muster aus der Fabrik eingetroffen waren, und unsere anfängliche Begeisterung ließ nach.
Das Problem, als Kreativer in jedem Bereich zu arbeiten, ist, dass man die richtige Einstellung braucht, um etwas zu erledigen. Als wir die Marke „3 Legged Thing“ nannten, herrschte ein paar Tage lang Aufregung im Büro, als wir die Marke übernahmen und begannen, eine Kultur von innen heraus zu gestalten. Im Laufe der Tage und als sich die notwendige administrative Arbeit häufte, verstummten die Gespräche und unsere Aufregung dämpfte sich.
Später in dieser Woche, während eines Gesprächs über den ersten Prototyp, als Queens „I Want To Break Free“ aus der Büroeinrichtung wehte, stolperte eine meiner Mitarbeiterinnen über ihre Worte und rief aus: „Verdammt. Ich nenne ihn Brian.“
Es war ein Wendepunkt für 3 Legged Thing. Eine Entscheidung, die unsere zukünftige Namenspolitik bis heute bestimmt hat. Anfangs war ich nicht überzeugt, aber nach einer Woche, in der wir ihn „Brian“ nannten, war der Name ebenso sehr Teil unserer kulturellen Einrichtung geworden wie die farbenfrohe Sprache, die täglich im Schuppen widerhallte.
Je mehr ich darüber nachdachte, desto mehr Sinn ergab es tatsächlich. Eines der Dinge, die mir bei meiner Recherche aufgefallen waren, war, dass jedem Stativprodukt auf dem Markt ein alphanumerischer Name gegeben wurde, der für Verbraucher keinen Sinn ergab und oft Probleme an der Kasse verursachte.
„Haben Sie den GX451-T19VApro?“
„Ja, Kumpel. Habe sechs hinten raus.“
Als ob.
Brian war ein Name, den man sich merken konnte. Es gab nur ein Stativ namens Brian. Wenn ein Geschäft ein Stativ namens Brian kaufte und ein Kunde an der Kasse nach dem „Brian-Stativ“ fragte, war ich absolut sicher, dass es keinerlei Verwechslungen geben würde.
Als wir anfingen, mit Geschäften und Distributoren über unsere Produkte zu sprechen, wurde uns immer wieder gesagt, dass die Namenskonvention brillant, einfach und etwas sei, worüber das Personal lächeln würde, wenn es gebeten wurde, ein Produkt zu empfehlen. Es wurde zu einem Baustein für unsere Marke, und es dauerte nicht lange, bis wir unsere erste Produktreihe „The Rock Legends Range“ nannten.
Wir haben Brian, Eddie, Kirk und Adrian im Januar 2011 eingeführt, mit einer Option von fünf Farben für die Köpfe, darunter solch wunderbare Pantones wie Asteroid Black, Cosmic Green, Solar Flare (rot), Stagsden Blue und mein persönlicher Favorit, Moon Dust (Titan).
Brian wurde nach dem berühmten Gitarristen von Queen benannt, da dieses schreckliche Solo aus „I Want To Break Free“ unsere Ohren vergiftete, als Brian seinen Namen bekam. Versteht mich nicht falsch, ich bin ein riesiger Queen-Fan, und in späteren Jahren habe ich Brian May tatsächlich mit unserem Keith-Stativ bei den Kerrang! Awards fotografiert. Aber dieses Gitarrensolo kann mir gestohlen bleiben. Es lässt mich meine Ohren mit einem Spatel abschneiden wollen.
Als Nächstes kam Eddie, nach dem ohrenbetäubenden Talent von Eddie Van Halen. Kirk Hammett von Metallica lieh ebenfalls seinen Namen, und die Stativreihe wurde wunderschön abgerundet durch Adrian (Smith) von den ursprünglichen Rockgöttern – Iron Maiden.
Mit jeder neuen Serie kam ein neues Thema dazu. Im Jahr 2012 wurden weitere Rock Legends hinzugefügt, darunter Tony (Iommi), Frank (Zappa), Eric (Clapton) und unsere Einbeinstative Bob (Dylan), Sid (Vicious) und Pete (Doherty).
Wir haben die ursprünglichen Namen 2015 aufgegeben und die Equinox-Serie herausgebracht, die die Pioniere unserer Vergangenheit – Winston (Churchill), Leo (Da Vinci) und Albert (Einstein) – enthielt. Dann kamen die Punks, die sehr schnell zu unserer meistverkauften Stativreihe wurden. Die ersten Punks wurden von unseren Kunden benannt – wir veranstalteten einen Wettbewerb in den sozialen Medien, und der Konsens war riesig – Viv und Rik aus der brillanten 80er-Jahre-Fernsehsendung „The Young Ones“. Es war eine ergreifende Entscheidung, da Rik Mayall nur wenige Wochen vor der Umfrage gestorben war, und wir zollten seinen unglaublichen komödiantischen Talenten mit einem „The People’s Poet“-Etikett, das in die Punks-Taschen genäht wurde, unseren Respekt.
Unsere zweite Inkarnation der Punks nahm eine musikalischere Richtung. Jedes Stativ wurde nach einer anderen Legende benannt, darunter Corey (Taylor – Slipknot), Travis (Barker – Blink 182), einige Monate später gefolgt von Billy (Idol) und dann die Wiedererscheinung unseres Heldenprodukts Brian (Er ist nicht der Messias. Er ist ein sehr unartiges Stativ).
Später kam Patti (Smith) als Ergänzung zu den Punks hinzu, und kurz darauf wurde unsere brandneue Legends-Reihe eingeführt, mit Skateboard-Ikonen aus meinen prägenden Jahren, darunter Ray (Barbee), Bucky (Lasek), Mike (McGill), Jay (Adams), Nicky (Guerrero) und Tommy (Guerrero – nicht verwandt mit Nicky).
Mike & Jay aus der Legends Serie
Nicky & Tommy aus der Legends Serie
Es gibt noch mehr zu erzählen, aber Sie verstehen den Kern. Namensgebung ist das, was wir tun, und zwölf Jahre nach unserer ersten Einführung sehen wir nun, dass viele unserer Wettbewerber ihren Produkten Namen geben.
Also, danke Brian, für dieses beschissene Solo. Wir verdanken dir alles.
